Suchmaschinenoptimierung 2013

Neues Jahr, neues Spiel. Was wird sich auf dem Online-Spielfeld im Jahr 2013 alles verändern? Oder bleibt gar alles so, wie es war?

 

Hier ein paar Thesen zur Richtung des Onlinemarketings, insbesondere auf dem Gebiet SEO. Inspiriert hat mich hierzu kein geringerer als Rand Fishkin, der 10 Thesen für 2013 aufgestellt hat (siehe hier: 10 Predictions for Inbound Marketing in 2013).

 

Google wird auch 2013 dominant bleiben

Es gibt nach wie vor keinen ernst zu nehmenden Gegner für Google. Wird BING durch das neue Windows 8 an Marktanteilen gewinnen können? Vermutlich ja, aber nur in sehr, sehr überschaubarem Umfang. Und auch wenn Facebook irgendwann mal mit einer eigenen Suchmaschine kommen sollte – Googles Dominanz wird weiterhin bei 90%+ bleiben, zumindest in 2013.

 

Trotzdem: Mehr misstrauen gegenüber Google und seinen „kostenlosen“ Tools

Die Sensibilität der Verbraucher beim Thema Datenschutz wird weiter zunehmen. Internetnutzer werden „erwachsener“, das Netz zu einem normalen Vertriebskanal – was automatisch auch zu mehr Betrügern und Datendieben führt.

Sollte man deshalb einem großen Konzern wie Google genauso misstrauen, der doch eigentlich einen sehr seriösen Eindruck macht (Don’t be evil)? Nein, aber trotzdem ist es besser, nicht nur von einem Player abhängig zu werden und diesem nicht mehr Daten als notwendig und/oder sinnvoll anzuvertrauen. Womit wir beim Thema Webanalytics sind: Hier wird die von mir sehr geschätzte Open Source Lösung Piwik (hoffentlich) weiter an Marktanteilen gewinnen. Auch andere, kommerzielle Anbieter dürften Google das Leben schwer machen – der immer wieder vorgebrachte Verdacht, GA-Daten könnten „missbraucht“ werden, und sei es nur zur besseren Sortierung der SERPs (Bounce-Rate, Verweildauer, etc. messen) ist nun einmal nicht so ohne Weiteres von der Hand zu weisen.

 

Microdata und Schema.org auf dem Vormarsch

Ein Megatrend im Internet ist die Verfügbarmachung von Informationen durch besondere Microdata-Formate. Diese werden u.a. auf der Seite Schema.org vorgestellt – als Standard, auf den sich die großen Suchmaschinenanbieter geeinigt haben. Noch nicht alles wird tatsächlich von den Suchmaschinen ausgelesen und dann z.B. im Rahmen der Universal Search für die Anreicherung der SERPs verwendet. Aber die Reise geht in diese Richtung, ein gutes Beispiel sind Rezepte – alle großen Rezepteseiten machen regen Gebrauch von Microdata-Formaten und werden dadurch ansprechender in den SERPs präsentiert.

Fortschreitende Spezialisierung der SEO-Dienstleister

Onlinemarketing ist ein sehr großer Bereich, aber auch das Thema SEO ist zwischenzeitlich so umfassend geworden, dass ein einzelner hier kaum noch den Durchblick behalten kann. Spannend sind insbesondere Schnittmengen von SEO und Online-PR, mit sozialen Netzwerken wie Facebook und Google plus. Aber auch die Spezialisierung auf bestimmte Kundengruppen, etwa SEO für Hotels oder Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops wird weiter voranschreiten. Das Spiel, gerade im Bereich Linkbuilding, wir härter, daher macht es Sinn, wenige Kundengruppen zu bedienen und hierin spezielles Know-how und Kontakte/Netzwerke aufzubauen.

 

 Fazit: Time will show

So, das soll als Ausblick für 2013 erst einmal reichen. Auch wenn die wirtschaftliche Situation sich gerade etwas eintrübt, der Online-Markt wird weiter überproportional wachsen und der Bedarf an professioneller Suchmaschinenoptimierung weiter wachsen.

 

Bing veröffentlicht Webmaster-Guidelines

Die zum Microsoft-Imperium gehörende Suchmaschine Bing hat vor ein paar Tagen ihre Webmaster-Guidelines veröffentlicht. In diesen wird auch darauf eingegangen, wie eine Website aufgebaut werden sollte, um aus SEO-Gesichtspunkten bei Bing vorne mitspielen zu können. Auch wenn Bing natürlich, was den Marktanteil betrifft, weit hinter Google liegt, ist es doch sinnvoll, auch diese Vorgaben beim Aufbau einer Website zu berücksichtigen.

Hier der Link zu den Bing Webmaster-Guidelines.

Da die Guidelines wirklich sehr kurz gehalten sind, erübrigt sich hier eine Zusammenfassung. Im Wesentlichen werden On-Page-Faktoren behandelt.

Bing Webmaster Guidelines

Und so sehen sie aus, die Bing Webmaster Guidelines.

Die Informationen, die Bing hier liefert, sind recht allgemein gehalten. Eine sinnvolle Ergänzung sind die Bing Webmaster Center FAQs, die etwas mehr in die Tiefe gehen (hier als PDF zum Download verfügbar). Und wer es ganz genau wissen möchte, für den werden die in naher Zukunft angebotenen Webinare interessant sein, die Bing gerade angekündigt hat.

Google Trends in neuem Design

Google Trends und Google Insights for Search sind eine wichtige Informationsquelle für Onlinemarketer, um Besucherzahlen und -flüsse einschätzen und das Suchvolumen nach Keywords abschätzen zu können. Oder besser waren – denn am 27. September 2012 wurde die “Fusion” dieser beiden nützlichen online-Tools auf dem offiziellen Google Search Blog bekanntgegeben.

Alter Wein in neuen Schläuchen

Erster Eindruck: Das für SEOs wichtigste Feature von Google Trends, die Einschätzung der Besucherzahlen einer Website, ist verschwunden. In diesem Sinne sollte man also nicht von einer Fusion sprechen, da Google Trends wohl eher eingestellt wurde, OK, der Name bleibt ja immerhin erhalten.

Das neue Interface von Google Trends

Das neue Interface von Google Trends

Vermutlich wird an dem schlanker und übersichtlicher, jetzt auch mit Fotos (für News) angereicherten User Interface in den nächsten Monaten noch etwas nachgebessert. Wirklich schön, wenn dann auch die Vergleichsmöglichkeiten von Websites wieder eingeführt wird, auch wenn diese nur für wirklich große Projekte (einigermaßen) zuverlässige Zahlen lieferte.

Dafür hat die “richtige” Trends-Sektion etwas gewonne und macht das Tool für die Keywordrecherche noch wertvoller.

Snippets in den Suchmaschinen – so nicht!

Die sogenannte “Click-Through-Rate” bei SERPs (Search Engine Result Pages – die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine auf eine erfolgte Suche ausgibt) ist ein nicht zu unterschätzender Rankingfaktor. Zusammen mit der Bounce-Rate (wie viele User klicken auf ein Suchergebnis, kommen dann aber sofort wieder zu den SERPs zurück bzw. initiieren eine neue Suche, da die besuchte Website nicht der Erwartungshaltung entsprach) lassen sich Rückschlüsse auf die Qualität der Website ziehen. Wird eine Website in den SERPs trotz dominanter (vorderer) Position unterdurchschnittlich häufig angeklickt, könnte ein schlechtes Snippet dafür der Grund sein.

Hier ein gutes (bzw. schlechtes) Beispiel, das mir gerade über den Weg gelaufen ist:

Versandhandelskongress

Ausgerechnet auch noch die Homepage eines führenden “Branchenevent für Multichannel-Handel”, der NEOCOM 2012, erlaubt sich so ein schwaches Snippet, das Suchmaschinenbenutzer eher abschreckt als anlockt? Kaum zu glauben aber wahr – Suchbegriff war hier übrigens “versandhandelskongres”, Suchmaschine www.google.de. Auch Suchen nach der URL www.versandhandelskongress.de führen zu einem mangelhaften Snippet (wenngleich es dann etwas anders aussieht).

Was sollte man hier tun? Snippets optimieren!
Google “erstellt” die Snippets selbst, und zwar dynamisch, je nach erfolgter Suchanfrage. Es ist jedoch möglich, über die Description einen “Vorschlag” an die Suchmaschinen auszuliefern – den diese dann in der Regel auch übernehmen. Zwar hat man damit keine 100-Prozentige Sicherheit, dass die Snippets auch so ausgeliefert werden, wie sich der Seitenbetreiber das vorstellt. Aber besser als das hier beschriebene Beispiel sollte es auf alle Fälle aussehen.

SEO für Start-Ups: Video für Einsteiger

Hin und wieder veröffentlicht Google sehr hilfreiche Videos, aus denen Anfänger, aber auch “Profis” noch etwas lernen können. Ganz aktuell ist mir das SEO für Start-Ups-Video aufgefallen. Besser sollte man wohl sagen, dass es sich um eine kurze, 10 minütige Anleitung für kleine Internetauftritte handelt, also beispielsweise Firmenwebsites, die beispielsweise  weniger als 50 Seiten haben.

Hier reicht es ja in der Regel aus, wenn man für den Firmennamen und ein paar Begriffe ranktl plus sehr wenige, ausgewählte Keywords aus der jeweiligen Branche – was den Aufwand verringert. Bei einer Shop-Optimierung sähe das natürlich etwas anders aus.

Kurz: wie schafft man es, einen neuen (oder bereits bestehenden, aber seo-technisch nicht gut aufgestellten) Internetauftritt ohne großen Aufwand in den Suchmaschinen auffindbar zu machen. Dazu ist dieses Video als Einführung sehr gut geeignet, von richtiger URL-Wahl über Aktivierung der Webmaster Tools, Rankings, an erste Links kommen bis zu den beliebtesten Fehlern wird hier alles angesprochen. Und wie es bei einem Google-Video nicht anders zu erwarten wäre – man soll sich schön brav an die Google Guidelines halten, do not be evil.

Besonders schön ist dieser Satz: “Do not hire a shady SEO – if they guarantee rankings it is too good to be true”.

Wer möchte hier schon widersprechen?

Gute Arbeit, Maile Ohye