Warum lokale Suche immer wichtiger wird
Die lokale Suche hat sich in den letzten Jahren zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg kleiner und mittelständischer Unternehmen entwickelt. Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe zu suchen. Laut Studien beginnen über 80 % der lokalen Suchanfragen mit dem Ziel, ein Geschäft innerhalb von 24 Stunden zu besuchen. Wer also nicht in der lokalen Suche erscheint, verliert potenzielle Kunden an die Konkurrenz.
Die lokale Suchmaschinenoptimierung – kurz Local SEO – stellt sicher, dass Unternehmen bei relevanten regionalen Suchanfragen sichtbar werden. Dabei spielen Standortangaben, Bewertungen und eine korrekte Online-Präsenz eine zentrale Rolle.
Das Google Unternehmensprofil korrekt pflegen
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist das Herzstück der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Ein vollständig ausgefülltes und regelmäßig gepflegtes Profil verbessert nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden. Wichtige Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Webseite sollten stets aktuell sein. Fotos vom Geschäft, den Mitarbeitenden oder Produkten können das Profil zusätzlich aufwerten. Auch die Kategorieauswahl sollte sorgfältig erfolgen, damit Google das Unternehmen korrekt einordnen kann.
Relevante Keywords mit lokalem Bezug verwenden
Ein zentraler Aspekt der lokalen Suche ist der gezielte Einsatz von Keywords mit lokalem Bezug. Nutzer suchen meist nach Begriffen wie „Friseur in München“ oder „beste Pizzeria Berlin Mitte“. Um bei solchen Anfragen gefunden zu werden, sollten diese Begriffe gezielt in den Inhalten der Webseite verwendet werden – etwa in Überschriften, Meta-Titeln, Seitenbeschreibungen oder im Fließtext.
Tools wie der Google Keyword Planner oder Ubersuggest helfen dabei, passende Suchbegriffe mit lokalem Fokus zu finden. Es lohnt sich auch, regionale Besonderheiten oder Stadtteile zu erwähnen, um die Auffindbarkeit weiter zu verbessern.
Bewertungen gezielt einsetzen und verwalten
Positive Online-Bewertungen sind für die lokale Sichtbarkeit und die Entscheidungsfindung potenzieller Kunden besonders wichtig. Google berücksichtigt die Anzahl, Aktualität und Qualität der Bewertungen bei der Platzierung in den lokalen Suchergebnissen.
Unternehmen sollten ihre Kundinnen und Kunden aktiv darum bitten, eine Bewertung abzugeben – etwa per E-Mail, QR-Code auf Rechnungen oder direkt nach einem erfolgreichen Kauf. Gleichzeitig ist es wichtig, auf Bewertungen zu reagieren – sowohl auf Lob als auch auf Kritik. So zeigt man Präsenz und Kundenorientierung, was das Vertrauen stärkt. Hierzu haben wir gerade einen sehr ausführlichen Beitrag auf unserer Agenturwebsite geschrieben: Bewertungen im Google Business Profil mit vielen Tipps
Lokale Inhalte auf der Webseite integrieren
Neben einem gepflegten Unternehmensprofil ist auch die eigene Website ein bedeutender Hebel für die lokale Sichtbarkeit. Dabei gilt es, gezielt lokale Inhalte zu integrieren: Dazu gehören z. B. Standortseiten mit Informationen über Filialen, Blogbeiträge über regionale Veranstaltungen oder Kooperationsprojekte mit lokalen Partnern.
Solche Inhalte helfen nicht nur den Besuchern, sich besser zu orientieren, sondern signalisieren auch den Suchmaschinen die lokale Relevanz des Angebots. Auch strukturierte Daten (Schema Markup) können verwendet werden, um zusätzliche Informationen für Suchmaschinen bereitzustellen.
Verzeichniseinträge und Backlinks aus der Region
Ein weiterer wichtiger Aspekt für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind Einträge in lokale Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Das Örtliche oder Branchenportale. Die dort angegebenen Daten sollten mit jenen im Google Unternehmensprofil übereinstimmen – Stichwort: NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Phone Number).
Darüber hinaus können regionale Backlinks, also Verlinkungen von anderen Webseiten aus der Region, die Autorität der eigenen Seite stärken. Kooperationen mit lokalen Blogs, Vereinen oder Nachrichtenportalen können hierbei sehr hilfreich sein. Einen Überblick verschafft man sich – wie immer – am besten mit einer schnellen Wettbewerberanalyse: Wer ist wie verlinkt? Kann ich das nachbauen?
Fazit: Mit gezielten Maßnahmen zur besseren lokalen Sichtbarkeit
Die Tipps für die lokale Suche zeigen: Wer online regional sichtbar sein möchte, sollte eine ganzheitliche Strategie verfolgen. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, die richtige Keyword-Strategie, der Aufbau von Vertrauen durch Bewertungen und lokale Inhalte auf der Website bilden die Basis für erfolgreichen Local SEO. Auf unserem Company-Blog haben wir dazu einen Beitrag mit einer Checkliste erstellt, der sicherlich hilfreich ist: Checkliste für die lokale Google-Suche
Für kleinere Unternehmen ist das eine große Chance, sich gegen große Mitbewerber durchzusetzen und gezielt die Zielgruppe vor Ort zu erreichen. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliger Aufwand, sondern ein kontinuierlicher Prozess – aber einer, der sich langfristig auszahlt.
